Einzelhändler passen sich der durch Zölle definierten Hochsaison an

Veränderte Einkaufsgewohnheiten prägen die diesjährige Weihnachtszeit

Die Verbraucher gehen mit Vorsicht in die bevorstehende Weihnachtszeit und passen ihr Budget entsprechend an. Aus der jüngsten Verbraucherumfrage von McKinsey & Company geht hervor, dass die Verbraucher mehr für praktische und lebensnotwendige Güter wie Babyartikel, frische Produkte und Benzin ausgeben wollen und weniger für nicht alltägliche Güter wie Wohndekor, Elektronik, Möbel und Schmuck. Die Hauptsorge bleibt der Preisanstieg aufgrund der anhaltenden Inflation.

Insgesamt planen die Verbraucher, früher im Jahr mit ihren Weihnachtseinkäufen zu beginnen. Die Millennials sind die Spitzenreiter: 37 % planen, vor Oktober zu beginnen. Nur 11 % der befragten Verbraucher planen, ihre Weihnachtseinkäufe am Black Friday zu beginnen. 22 % der Babyboomer geben an, dass sie überhaupt nicht an Weihnachtseinkäufen teilnehmen möchten. Das sind acht Prozentpunkte mehr als der generationsübergreifende Durchschnitt.

Weitere aufschlussreiche Daten zu den Veränderungen beim Weihnachtseinkauf in diesem Jahr:

• Die Verbraucher erwarten, dass ihre Ausgaben ab 2024 um etwa 5 % sinken werden. Den größten Rückgang verzeichnet die Generation Z, die 23 % weniger ausgeben will. Verbraucher suchen nicht nur nach Angeboten, sondern auch nach Marken, die einen langfristigen Wert bieten.
• Geschenkkarten erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit: 47 % der Verbraucher planen, Geschenkkarten für ihre Familienmitglieder zu kaufen , 25 % kaufen sie für ihre Kinder und 52 % für ihre Freunde.
• Diese wachsende Vorliebe für Geschenkkarten könnte auf die steigenden Versandkosten zurückzuführen sein. Mitte 2025 stiegen die USPS-Tarife für Priority Mail um 6,3 % und für Ground Advantage um 7,1 %.
• Einzelhändler müssen ihre Lagerbestände und Versandstrategien anpassen, um sicherzustellen, dass sie dem veränderten Verbraucherverhalten gerecht werden können. Logistikanbieter wie C.H. Robinson können dabei helfen, effizient zu planen, Versorgungsniveaus sicherzustellen und Kosten zu sparen.

Urlaubshöhepunkt ist „eher ein Schlag“

Während in „normalen“ Jahren die Frachtspitzen während der Feiertage stark ansteigen, berichten viele Einzelhändler, dass sie in diesem Jahr eher etwas beobachten, das wie ein Aufschwung aussieht, der sich durch die ganze Saison zieht. Mittelgroße Ketten gehen dazu über, Bestellungen „auf Abruf“ zu tätigen und bei Bedarf kleinere Mengen auf Lager zu haben, was eher zu einer reaktiven Bestandserhöhung als zu einem proaktiven, groß angelegten Aufbau führt.

Mit Lösungen auf Artikelebene können Einzelhändler kleinere Produktmengen bestellen und bewegen, sie mit größerer Präzision an den Ort bringen, wo sie benötigt werden, und dabei die Transport- und Lagerkosten im Griff behalten.

Prognosen für die Weihnachtszeit

Der Einzelhandelsumsatz in der Weihnachtszeit 2025 dürfte sich voraussichtlich der 160-Milliarden-Dollar-Marke nähern, was einem Anstieg von 12 % gegenüber 2024 entspricht. Der Anstieg ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher zunehmend bereit sind, online gekaufte Artikel zurückzugeben.

Der „2025 Holiday Returns Report“ von ReturnPro, für den 500 leitende Einzelhandelsmanager befragt wurden, zeigt, was Einzelhändler in dieser Einkaufssaison sonst noch erwarten können:

• Über die Hälfte der Einzelhändler geht davon aus, dass die begrenzten Lagerbestände in dieser Weihnachtssaison ein mittelschweres bis schwerwiegendes Problem darstellen werden.
• Drei Viertel der Einzelhändler erwarten eine Zunahme betrügerischer Aktivitäten, darunter Ladendiebstahl, die Rückgabe getragener und gebrauchter Waren und Transaktionen mit Falschgeld.
• Die meisten Einzelhändler sind der Meinung, dass sie über die richtige Technologie verfügen, um die steigenden Retourenquoten zu bewältigen. Nur 6 % gehen davon aus, dass Rücksendungen ein ernstes Problem darstellen.

Einzelhändler können mit einem Logistikanbieter wie C.H. Robinson zusammenarbeiten, um saisonale Rücksendungen effizient abzuwickeln.

Aktuelle Tarif-Updates

• Am 8. September 2025 trat eine aktualisierte Liste der Ausnahmen von den gegenseitigen Zöllen in Kraft. Den Versendern wird empfohlen, zu prüfen, ob ihre Produkte zu dieser neuen Liste hinzugefügt oder daraus entfernt wurden.
• Der Oberste Gerichtshof hat sich bereit erklärt, die Berufung der US-Regierung gegen ein kürzlich ergangenes Urteil anzuhören, wonach die Regierung nicht befugt ist, Zölle gemäß dem International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) zu erheben. Dieser wurde zur Festlegung der gegenseitigen Zölle auf Importe für die meisten Länder außer China, Mexiko und Kanada verwendet. Die Durchsetzung wird bis zum 14. Oktober 2025 verschoben. Sollten die Zölle letztlich für ungültig erklärt werden, besteht Unsicherheit darüber, ob und wie sie erstattet werden. Die Briefings des Obersten Gerichtshofs werden voraussichtlich Ende Oktober abgeschlossen sein. Die Anhörungen werden voraussichtlich Anfang November stattfinden und eine Entscheidung wird voraussichtlich Ende November oder Anfang Dezember fallen.

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